Mobile Werbeflächen - Marketingstrategien

Wir unterstützen Sie bei der Planung ihrer Plakatkampagne!

Werbung und Werbestrategien

An dieser Stelle wollen wir Ihnen einen Überblick zur Werbeplanung Ihrer Kampagne geben. Definitionen und weiterführende Information zum Thema Werbung und Marketing finden Sie im Internet über die Suchfunktion oder auf einschlägigen Internetpräsentationen zu diesen Themen.

 

Da Werbung und Werbeplanung ein Teil der Unternehmenspolitik, genauer des Marketing eines Unternehmens sind, finden Sie hier eine kurze Einordnung von Werbung in den Bereich der Unternehmenspolitik.

 

Werbung – Bestandteil des Marketing
Das Marketing beschäftigt sich mit der Absatzpolitik bzw. der Vermarktung von Produkten oder Dienstleitungen des Unternehmens/ der Organisation. Der klassische Marketing-Mix besteht aus den vier P’s: Product (Produkt), Price (Preis), Place (Kommunikation) und Promotion (Distribution). Besser ist jedoch die die Erweiterung von vier auf sieben P’s: Personnel (Mitarbeiter), Process Management (Prozess-Managment) und Physical facillties (Umfeld).

 

Werbung ist nur ein Teil der Kommunikationspolitik und muss innerhalb des gesamten Marketing-Mix betrachtet werden. Zur Kommunikationspolitik eines Unternehmens gehören auch die Öffentlichkeitsarbeit, Promotion und das Direktmarketing.

 

Werbung
Es gibt zahlreiche Definitionen zum Begriff Werbung die aus unterschiedlichen Disziplinen hervorgehen. Das Grundprinzip der Werbung besteht darin eine Bedarfsermittlung anhand der Bedürfnisse der potentiellen Kunden zu erstellen. Mittels Werbebotschaften und der Auswahl geeigneter Werbemittel und Werbeträger werden das Produkt oder die Dienstleitung an die zu ermittelnden Zielgruppen transportiert, um durch den Kauf des Produktes oder die Inanspruchnahme der Dienstleistung jene Bedürfnisse zu befriedigen.

 

Checkliste - Werbeplanung

1. Festlegung der Zielgruppe
2. Festlegung der Werbe- bzw. Marketingziele
3. Festlegung des Werbeetat
4. Festlegung der Werbesubjekte
5. Festlegung der Werbebotschaft
6. Auswahl der Werbemittel
7. Auswahl der Werbeträger
8. Auswahl der Zeit und Region
9. Werbedurchführung
10. Werbekontrolle

 

Marketing – Taktiken
Zur Umsetzung der im Marketing festgelegten Ziele werden verschiedene Taktiken verwendet. Die wichtigsten sind:

Guerilla – Marketing

Bezeichnet außergewöhnliche und aufmerksamkeitsstarke Werbeaktionen mit geringen Mitteln.

Ambient Media

Planbare Out-of-Home – Medien im direkten Umfeld der Zielgruppe.

Virales Marketing

Funktioniert ähnlich wie Mundpropaganda, ist aber in den Mitteln und Medien nicht auf die verbale Übertragung und Übermittlung der Werbebotschaft beschränkt.

Direktmarketing

Als Direktmarketing wird die direkte Ansprache des potenziellen Kunden mit der Aufforderung zur Antwort bezeichnet.

Werbeträger (Auswahl):

Außenwerbung

Großflächen, Litfaßsäulen, CLP, GS, CLS

Verkehrsmittelwerbung

Bus, Bahn, Trafficboard

Ambientmedien

ad-trikes, ad-bikes

Digitale Medien

TV, Rundfunk, Internet

Printmedien

Zeitungen, Flyer, Broschüren, Folder

Werbemittel (Auswahl):
Angebotsmappen
Anzeigen
Banner

Beuel

Bleistifte

Büro-Sets

Clips

CD

Decken

Dosen

Einwegfeuerzeuge

Flaggen

Glas

Grußkarten

Handdytaschen

Kaffeebecher

Kalender

Kartonagen

Kugelschreiber

Lesezeichen

Lineale

Magnete

Mappen

Mouse Pads

Notizblöcke

Papiertaschen

Pappbecher

Planer

Pins

Regenschirme

Schals

Schutzhüllen

Streichhölzer

Taschentücher

Textmarker

Uhren

Verpackung

Werbeschilder